Новые возможности бизнес-коммуникации с помощью струйной печати

Рынок бизнес-корреспонденции продолжает меняться, а цифровизация продолжает влиять на нашу повседневную жизнь. Нас буквально окружают бренды, которые ведут клиентов по цифровому пути. Пока традиционные транзакционные материалы, такие как банковские выписки, счета на оплату и бумажные договоры, постепенно отходят на второй план, для передовых и высокоскоростных систем цветной струйной печати появляются все новые сферы применения.

Маркетологи адаптируют печать и используют ее в кампаниях по взаимодействию с клиентами — здесь цветная печать имеет огромное преимущество над монохромной. В результате большие корпорации, учреждения социальной сферы, операторы печати, ИТ-компании и поставщики услуг печати начали активно инвестировать в современные технологии для струйной печати больших объемов продукции.

Поставщики услуг бизнес-корреспонденции увидели возможность для роста в печати рекламных материалов и графики. Бренды увеличили объемы цветной печати материалов бизнес-корреспонденции¹, и теперь у поставщиков услуг печати есть шанс направить свои ресурсы на печать материалов рекламной рассылки, таких как почтовые отправления, брошюры, плакаты, рекомендации, листовки и вкладыши.

Открывая для себя возможность производить высококачественную бизнес-корреспонденцию, операторы печати смогли расширить свой ассортимент услуг и удовлетворить растущий спрос на цветную² печать.

Такое повышение спроса на печатную маркетинговую рассылку обосновано следующими причинами: потребители доверяют печати³, людям нравится иметь под рукой бумажные копии важных документов⁴, а с растущим числом киберугроз⁵ клиенты чувствуют себя в безопасности с бумажной документацией.

Теперь, когда технология струйной печати стала обеспечивать достаточное качество изображения и скорость, поставщики бизнес-корреспонденции могут уверенно создавать широкий спектр печатной продукции. Поскольку струйная печать настолько универсальна и экономична, большие корпорации, учреждения социальной сферы, операторы печати, а также ИТ-компании и поставщики услуг печати могут задействовать эти технологии для печати практически любых заданий. Вне зависимости от тиража струйные печатные машины остаются надежным решением для широкого спектра продукции, включая листовки, вкладыши и брошюры — при печати как для корпоративного отдела маркетинга, так и для сторонних клиентов.

Более того, гибридное применение печати позволяет устранить пробелы в обработке данных и онлайн-взаимодействии, сочетая их с качеством и скоростью технологии струйной печати. Такие сферы применения печати отлично соотносятся с традиционной обработкой клиентских данных в рамках транзакционной печати — поэтому такие решения идеально впишутся в современные, более персонализированные и комплексные процессы бизнес-взаимодействия.

Гибридное применение, включая программируемую печать и многоканальные стратегии, становится все более популярным, поскольку бренды ищут возможности для комбинированного, кросс-канального маркетинга с более высоким показателем ROI. Поставщики услуг печати также должны подготовиться и предлагать брендам более структурный подход, демонстрируя возможности печати в комбинированных (печатно-цифровых) кампаниях и многоканальном взаимодействии как эффективного инструмента поддержки.

Большие корпорации, учреждения социальной сферы, ИТ-компании и поставщики услуг печати, которые уже пользуются высокоскоростными цифровыми струйными печатными машинами, такими как Canon varioPRINT iX3200 и ColorStream серии 8000, имеют на руках все карты для расширения ассортимента в популярной сфере бизнес-корреспонденции и могут поддерживать бренды, которые решились на многоканальную маркетинговую кампанию.

Современные технологии струйной печати сочетают в себе качество и производительность на уровне офсета с поддержкой широкого спектра носителей, а также возможностью печати малых тиражей и самых разнообразных заданий.

Благодаря новшествам в технологии струйной печати современные печатные машины позволяют создавать качественную печатную продукцию с широким цветовым пространством, чтобы печатные материалы полностью соответствовали техническому заданию брендов, которым важно точное «попадание» в фирменные цвета.

Что касается расширения портфолио услуг печати в компании и его выхода за рамки сугубо транзакционной печати, Кристиан Кемпф из Atruvia AG говорит о качестве цветной печати на varioPRINT iX3200 следующее: «Я почувствовал уверенность в том, что мы можем печатать больше и разнообразнее, в том числе и на разных носителях. Технологии струйной печати уже проверены временем, и новые решения открывают больше возможностей для работы с широким спектром носителей. Такой механизм печати теперь предлагает гораздо больше, и очень здорово, что мы смогли открыть для себя новый рынок и создавать качественную продукцию на гораздо более плотных носителях, включая премиальные брошюры, листовки и прочие маркетинговые материалы»

«Мы также можем предлагать свои услуги клиентам, которые заинтересованы в небольших тиражах. Больше всего их впечатлило качество печатной продукции на уровне офсета, а также скорость выполнения заказов», — отмечает он.

«Более широкое цветовое пространство ColorStream 8000 позволило нам перенести часть заказов с офсетной машины на струйную, — говорит Гюнтер Руффинг из DATEV eG. — Теперь мы можем точно воссоздавать фирменные цвета наших клиентов, что открывает для нас новые возможности, включая печать рекламных вкладышей, личных блокнотов и листовок. Производство таких материалов без сторонних типографий — это не только выгодно с финансовой точки зрения, но и позволяет нам даже в последний момент вносить правки в макет и экспериментировать с разными версиями для оценки и сравнения результата».