Было невероятно здорово находиться в кругу таких опытных специалистов, и мы очень много узнали о персонализации печати и всех возможностях сделать кампанию гораздо более успешной».
Что мы узнали
Путь еще не завершен, поскольку кампания будет запущена в июне, однако преимущества совместной работы над идеями с задействованием самых разнообразных навыков уже видны невооруженным глазом. Пока что мы сделали три основных вывода:
1. Исследование аудитории: аналитические данные и опыт обработки помогли точно определить целевую аудиторию из домовладений в верхней части списка на основании демографических и региональных сведений. Сегментация на основании бренда в случаях, где «стадное чувство» влияет на продажи продукта, делая информацию о приобретении еще более ценной. Такая процедура обеспечивает более корректное упорядочивание значений.
2. Творческая персонализация: участие в проекте с самого начала позволяет креативным дизайнерам использовать тысячи различных возможностей и лучше понимать, как производственные технологии обеспечивают безграничную персонализацию и кастомизацию. Это позволяет лучше адаптировать графику и письменные сообщения под заданные профили и использовать все творческие возможности персонализации и адаптации под регион, включая цветовые схемы и дизайнерские решения.
3. Идеальный производственный цикл: производственные требования и стоимость почтовых отправлений учитываются заранее, и в работе с поставщиками услуг печати они смогут предложить оптимальные решения в зависимости от задач кампаний, следуя лучшей стратегии по почтовой оптимизации для экономии бюджета. Тесная кооперация отделов печати и творческих специалистов с самого начала поможет избежать многоэтапного согласовывания.